Google全球副總裁 劉允
網(wǎng)易科技訊 9月15日下午消息，Google中國在經(jīng)歷沉寂之后找到了新的興奮點(diǎn)。Google全球副總裁劉允表示，這家跨國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國的廣告銷售和產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略正在發(fā)生新的變化。
展示廣告取代搜索廣告成重點(diǎn)
去年3月份，Google中國將網(wǎng)頁和圖片等搜索撤出大陸市場(chǎng)，業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入低谷。劉允今天在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)，再次回顧了這段特殊經(jīng)歷。他說，去年一直在尋求穩(wěn)定，并對(duì)未來方向性的問題進(jìn)行探討，一直到下半年，終于感覺到還有很多事情可以做。“雖然搜索受到了限制，但是展示廣告、移動(dòng)廣告還有很大的市場(chǎng)”。
所謂的展示廣告，Google將其定義為所有非搜索廣告，從文本、富媒體到視頻和移動(dòng)端，其全球行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了200-250億美元，預(yù)計(jì)這一數(shù)字未來將增長至每年2000億美元。
劉允說，Google中國的展示廣告業(yè)務(wù)在去年取得了“非常可喜”的增長。他披露的數(shù)據(jù)是，2010年Google中國前100家廣告客戶有97%都在展示廣告上有投放，前50廣告商去年的展示廣告花費(fèi)出現(xiàn)了翻番增長。劉允透露，今年Google中國更是確定了“穩(wěn)定搜索業(yè)務(wù)，加強(qiáng)展示廣告和移動(dòng)廣告”的戰(zhàn)略方向，公司“整個(gè)團(tuán)隊(duì)都處于亢奮的狀態(tài)”。
“展示廣告的市場(chǎng)潛力實(shí)際上比搜索廣告要大很多。目前展示廣告以網(wǎng)站banner、文本、富媒體的形式為主，現(xiàn)在開始有新的技術(shù)和產(chǎn)品加入，比如視頻領(lǐng)域、移動(dòng)領(lǐng)域。從趨勢(shì)上看，搜索廣告會(huì)逐漸向展示廣告轉(zhuǎn)移，并且未來兩三年內(nèi)這個(gè)市場(chǎng)容量將達(dá)到2000億美元的規(guī)模。”劉允強(qiáng)調(diào)。
從更大的背景來看，上述業(yè)務(wù)方向同時(shí)還得益于Google全球資源和經(jīng)驗(yàn)。Google中國也正在將諸多重要產(chǎn)品如Admob移動(dòng)廣告平臺(tái)、ADExchange交易系統(tǒng)等整合起來謀求更大的增長。
重新定義“本地化”
和廣告銷售策略調(diào)整同時(shí)發(fā)生的，還有Google中國的產(chǎn)品研發(fā)策略的轉(zhuǎn)變。
近日，Google中國悄然上線了名為“時(shí)惠”的團(tuán)購導(dǎo)航搜索產(chǎn)品，這個(gè)運(yùn)行在google.cn上的本地化產(chǎn)品，一時(shí)間引發(fā)了業(yè)界眾多猜測(cè)，甚至有人將其解讀為Google重回大陸市場(chǎng)的信號(hào)。
劉允今天在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)揭開了謎底：這款處于“非常初期的測(cè)試版項(xiàng)目”，并不是Google中國特別做的本地產(chǎn)品，只是Google全球在購物搜索領(lǐng)域的一個(gè)嘗試。他解釋說，目前Google全球都在推基于商務(wù)的業(yè)務(wù)，嘗試用新的方式去整合購物搜索功能，是全球統(tǒng)一在做的事情。
劉允進(jìn)一步指出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不應(yīng)該是為特定的國家推出的，本地化也不應(yīng)該是為當(dāng)?shù)貙ｉT開發(fā)產(chǎn)品。他以Google最新的社交產(chǎn)品Google+舉例說，在推出全球化的社區(qū)服務(wù)的前提下，再由各地公司參與去增強(qiáng)用戶使用體驗(yàn)和提升服務(wù)質(zhì)量，才是Google對(duì)本地化的定義。“推出全球統(tǒng)一的產(chǎn)品，再在用戶使用體驗(yàn)和文化上進(jìn)行本地化的提升，這是趨勢(shì)”。
上述正是Google中國產(chǎn)品研發(fā)體系在一年多以來發(fā)生的最重要變化。
Google在進(jìn)入中國初期，曾大力推進(jìn)“本地化”的策略，并積極研發(fā)符合中國本地市場(chǎng)特點(diǎn)的獨(dú)特產(chǎn)品和服務(wù)。但顯然，這一策略現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。劉允透露，目前Google中國的工程師團(tuán)隊(duì)已經(jīng)融入到了全球產(chǎn)品的研發(fā)體系中，并在參與這些產(chǎn)品的本地用戶體驗(yàn)提升工作。
“我們跨國企業(yè)在中國有獨(dú)特的價(jià)值，應(yīng)該把東西做的更好來引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，并不斷學(xué)習(xí)”，劉允說。(來源：京華時(shí)報(bào) 作者：劉偉)
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