昨天傳出主打社交搜索的云云網(wǎng)解散并被新浪微博收入麾下的消息。云云網(wǎng)去年 12 月才正式上線，至今尚未滿一年。云云網(wǎng)的創(chuàng)始人為 Google 中國研究院副院長劉駿，而云云網(wǎng)的核心成員也均來自 Google 的技術(shù)班底。

云云搜索雖然并不怎么高調(diào)，但它所專注的卻是一直以來廣受關注的社交搜索領域。新浪微博的搜索功能就使用了云云的搜索服務；360 搜索也在其側(cè)邊欄使用了云云提供的微博搜索內(nèi)容，當用戶在 360 搜索中搜明星名字、影視劇和其它網(wǎng)絡熱門詞匯時，云云搜索會提供相關的微博結(jié)果。在今年 7 月底，云云搜索還推出了一款微博新聞客戶端“微博訂閱”，通過收集來自新浪微博和 360 搜索的數(shù)據(jù)來呈現(xiàn)新聞資訊。

不同于國內(nèi)對社交搜索的平平反應，Google 和 Bing 早已大步邁出。尤其是對于急需拓展市場份額的 Bing 來說，將搜索與社交網(wǎng)絡相結(jié)合是其招徠用戶的利器。早在 2011 年 3 月，Bing 就加入了社交搜索功能，可以在 Bing 新聞版塊和娛樂版塊實時顯示來自 Twitter 和 Facebook 的信息。去年 5 月，Bing 將網(wǎng)站的版面改為三欄，重點新增了 Sidebar，每次搜索時，Bing 都會自動推薦 Facebook 上知道該主題的朋友，以及來自 Twitter、Quora、LinkedIn、Google+和 Blogger 的相關專業(yè)人士。Bing 中國走的也是類似的路線，于今年 5 月發(fā)布了“必應影響力”產(chǎn)品。它會根據(jù)多個社交網(wǎng)絡、搜索引擎和媒體網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，來對一個人在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力高低進行評分。

 

相比其他類型的網(wǎng)站，社交網(wǎng)絡擁有的一個無法比擬的優(yōu)勢就是：它匯集了用戶的個人資料、興趣愛好以及人際關系鏈，而且這些信息的真實度極高。通過對這些數(shù)據(jù)的分析和挖掘，社交網(wǎng)絡不僅能為用戶提供更加真實有效的搜索結(jié)果，還可以構(gòu)建出豐富完整的興趣圖譜。當然，將社交搜索與社會化商務相結(jié)合，對于社交網(wǎng)絡打通搜索、社交、應用、娛樂等元素，進而實現(xiàn)自身的商業(yè)化至關重要。所以也就不難理解作為搜索巨擘的 Google 為什么要在 Google+這個社交產(chǎn)品上投入巨大資源，其看中的正是社交網(wǎng)絡所起到的“信息收集器”功能。

對于單純的搜索引擎而言，社交搜索可能是一件并不那么美好的事情。首先，搜索引擎面對的是無比龐大的信息海洋，梳理出它們之間的脈絡并與用戶相關聯(lián)難度很大。但是只有更多地掌握用戶的真實信息，搜索引擎才能夠提供更為精準的搜索結(jié)果。其次，作為社交網(wǎng)絡核心價值的用戶數(shù)據(jù)必然只能向搜索引擎有限開放，用戶在搜索引擎上能夠看到的往往只是一些直觀信息的呈現(xiàn)。Graph Search 只能是 Facebook 的作品，卻是 Bing 無法提供的服務。

社交搜索使得社交網(wǎng)絡的服務體系進一步完善，它能夠?qū)⑷藗內(nèi)υ谒鼧?gòu)建出的虛擬國度中生活、交流和消費，不斷為人們推薦他們感興趣的人和物。這將對現(xiàn)有的搜索引擎造成極大的分流和沖擊。想象一下，當社交網(wǎng)絡的內(nèi)容能夠覆蓋到包括生活、學習和工作的方方面面時，誰還會去搜索引擎上去花功夫翻找信息呢？

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