近日，美國(guó)市場(chǎng)研究公司comScore、本地搜索商務(wù)目錄身份管理提供商Localeze以及社交營(yíng)銷方案提供商15 Miles通過對(duì)4000名美國(guó)成年人智能手機(jī)和平板電腦用戶的活動(dòng)情況進(jìn)行調(diào)查，聯(lián)合發(fā)布的一項(xiàng)最新調(diào)查報(bào)告。報(bào)告稱，在美國(guó)成年人智能手機(jī)和平板電腦用戶中，通過移動(dòng)設(shè)備中的應(yīng)用程序來查找各類本地信息的達(dá)到了49%。
隨著科技的高速發(fā)展，信息的迅速膨脹，手機(jī)已經(jīng)成為了信息傳遞的主要設(shè)備之一。尤其是近年來手機(jī)技術(shù)的不斷完善和功能的增加，利用手機(jī)上網(wǎng)也以成為一種獲取信息資源的主流方式。
工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.13億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.6億人，促使了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的飛速發(fā)展。艾媒咨詢(iiMedia Research)分析師認(rèn)為，對(duì)生活服務(wù)類信息的需求成為移動(dòng)位置服務(wù)發(fā)展的重要推動(dòng)力。
受制于電池、帶寬、屏幕尺寸等多種客觀因素，PC搜索引擎讓用戶在一堆搜索結(jié)果中尋找目標(biāo)結(jié)果的的方式已不再適應(yīng)移動(dòng)用戶需求。從Google在移動(dòng)搜索結(jié)果頁的不斷探索和嘗試，到Apple推出的讓人驚艷的Siri，直接給用戶提供想要的答案已經(jīng)成為移動(dòng)搜索服務(wù)的趨勢(shì)。
移動(dòng)搜索似乎站在了一個(gè)重要的拐點(diǎn)。今年可能會(huì)發(fā)生重大變化。Efficient Frontier去年11月份的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在美國(guó)，去年移動(dòng)搜索的份額大約占了整個(gè)搜索廣告的6%，是去年的2.7倍。明年年底這個(gè)數(shù)據(jù)可能會(huì)達(dá)到16%或者22%。
美國(guó)科技博客網(wǎng)站SearchEngineLand指出，就目前而言，尚不了解美國(guó)市場(chǎng)基于移動(dòng)應(yīng)用程序搜索或本地搜索的整體流量情況，原因就是與PC搜索流量追蹤調(diào)查相比，專門追蹤移動(dòng)應(yīng)用程序搜索流量的市場(chǎng)研究公司還為數(shù)不多。假設(shè)comScore、Localeze和15 Miles得出的調(diào)查結(jié)論基本屬實(shí)，則表明在美國(guó)市場(chǎng)所有本地移動(dòng)搜索流量中，通過應(yīng)用程序搜索和移動(dòng)瀏覽器搜索的流量已各占50%左右。
目前，國(guó)內(nèi)在中國(guó)移動(dòng)及SP大力扶持下的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)近來也出現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)注定了移動(dòng)搜索是未來的發(fā)展方向，而新的搜索平臺(tái)的出現(xiàn)必然在業(yè)內(nèi)又激起一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)。
“未來增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域無疑是移動(dòng)市場(chǎng)”，2007年中，在被問及新機(jī)會(huì)的時(shí)候，Google的CEO施密特毫不諱言。這個(gè)一向訥于言辭的硅谷老兵甚至像一個(gè)興奮的中學(xué)生一樣對(duì)你重復(fù)其興奮點(diǎn)：“移動(dòng)、移動(dòng)、移動(dòng)……”目前，Google正在開發(fā)適用于手機(jī)的搜索引擎，能否幫助用戶更容易找到手機(jī)鈴聲等內(nèi)容，而Google將向搜索結(jié)果中排名靠前的公司收費(fèi)。這只是一個(gè)起點(diǎn)。
與電腦不同在看到移動(dòng)搜索的美好未來前，首先需要面對(duì)的是其多少有些尷尬的現(xiàn)狀：用手機(jī)聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)，速度仍像10年前的撥號(hào)上網(wǎng)。手機(jī)的屏幕注定了顯示信息的局限，而鍵盤輸入困難，且沒有協(xié)助定位的鼠標(biāo)，則讓整個(gè)搜索過程像一次對(duì)于用戶耐心的考驗(yàn)。這就造成了一個(gè)樸素但必須的提問：如何讓用戶用最少的步驟看到最有用的信息?這個(gè)問題決定了移動(dòng)搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿。
移動(dòng)搜索的份額依然在不斷增長(zhǎng)，目前還只是保守估計(jì)，如果發(fā)展再快一點(diǎn)，那么可能會(huì)達(dá)到22%。初步預(yù)計(jì)增長(zhǎng)會(huì)在2012年加速，會(huì)有越來越多的帶完整的瀏覽器的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入這塊市場(chǎng)。
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