根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國搜索引擎市場規(guī)模54.9億元，環(huán)比下降5.2%，同比上升68.2%，增速較去年同期降低。艾瑞咨詢認(rèn)為，市場經(jīng)歷了去年的高速發(fā)展，在去年第三季度環(huán)比增速已經(jīng)開始下降，2012年第一季度由于假期的影響，搜索需求降低，導(dǎo)致搜索廣告消耗有所減少，整體規(guī)模回落。
百度市場份額進一步上升，搜狗、搜搜等保持較高增長
從市場格局來看，2012年第一季度中國搜索引擎市場集中度進一步提升。百度的市場份額增長到77.6%，搜狗增長到2.7%，而谷歌中國的市場份額則下降到17.8%，搜搜保持1.5%的市場份額，而其他企業(yè)的市場份額則被進一步壓縮到0.3%。搜索市場集中度進一步提高，搜狗、搜搜等發(fā)展情況比較好，但對整體市場影響較小。
下季度市場展望
艾瑞認(rèn)為，一季度節(jié)假日對網(wǎng)民搜索需求的影響較大，搜索請求量的降低導(dǎo)致了各搜索引擎的廣告收入的降低。去年得益于大型客戶廣告投放的快速增長，百度取得了不俗的業(yè)績，而一季度面臨的業(yè)績增長壓力比較大，但搜索市場正處于快速發(fā)展階段，百度的發(fā)展速度不會降低太多，其市場份額將會進一步提升。另外百度在云計算、視頻領(lǐng)域的布局，其首頁戰(zhàn)略的進一步實施，對于促進其發(fā)展將會有利好。谷歌中國由于搜索發(fā)展不利，其更加注重發(fā)展展示類廣告方面的業(yè)務(wù)，發(fā)展速度較其他幾家搜索引擎平緩，市場份額存在進一步下滑的可能。搜狗在輸入法、瀏覽器、搜索三款產(chǎn)品的協(xié)同作用下，保持了較快發(fā)展，搜索市場份額一步步提升，其今年將推出的'探索引擎'將嘗試'推薦廣告'，可能會對其發(fā)展起到助力。另外在垂直搜索領(lǐng)域，一淘、奇虎360、搜庫等的發(fā)展對于搜索市場的影響尚有限，搜索市場格局將保持較穩(wěn)定狀態(tài)。
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